Tổng Lãnh Sự Anh cùng các diễn giả quốc tế đối thoại về cơ hội cho UK premium brands tại Việt Nam dưới CPTPP
Ngày 31/03/2026, tại TP.HCM, sự kiện “Unlock Vietnam for UK Premium Brands: Opportunities for Distributors under CPTPP” đã diễn ra với sự tham gia của đại diện Lãnh Sự Quán Vương Quốc Anh, các chuyên gia thị trường và lãnh đạo doanh nghiệp quốc tế đang trực tiếp vận hành thương hiệu tại Việt Nam.
Chương trình mở ra một không gian đối thoại chuyên sâu xoay quanh cơ hội của các thương hiệu cao cấp đến từ Vương Quốc Anh tại thị trường Việt Nam, cũng như vai trò của nhà phân phối trong việc chuyển hóa lợi thế từ CPTPP thành tăng trưởng thực chất.
Điểm nhấn đặc biệt của chương trình là sự hiện diện và phát biểu của Bà Alexandra Smith – Tổng Lãnh Sự Anh tại TP.HCM, kiêm Country Director of Trade in Vietnam.
Trong phần chia sẻ với chủ đề “What the UK can offer Vietnam’s premium consumers”, Bà Alexandra Smith đã gợi mở một góc nhìn quan trọng về sức hấp dẫn của các thương hiệu Anh tại Việt Nam. Theo đó, giá trị của UK premium brands không chỉ đến từ xuất xứ, mà còn nằm ở một hệ quy chiếu bền vững hơn: độ tin cậy, tiêu chuẩn sản xuất, chiều sâu thương hiệu và tính nhất quán trong trải nghiệm người tiêu dùng.
Sự hiện diện của Lãnh Sự Quán Vương Quốc Anh không chỉ góp phần nâng cao chất lượng đối thoại, mà còn tạo ra một điểm kết nối có ý nghĩa giữa những chuẩn mực thương mại của Anh Quốc với thực tiễn phát triển thị trường tại Việt Nam. Đây cũng là tín hiệu tích cực cho thấy mối quan tâm ngày càng rõ nét đối với việc thúc đẩy các cơ hội hợp tác dài hạn giữa thương hiệu Anh và thị trường Việt Nam.
Tiếp nối phần phát biểu mở đầu là phiên thảo luận chuyên sâu với sự tham gia của các diễn giả:
Alex Wilkinson – Country General Manager, Optibac Vietnam
Mohinder Jakhar – Marketing Director, Pernod Ricard Vietnam
Nguyen Le Hang – Founder at Rosée UK, CEO Fusion Bright JSC
Phiên thảo luận do Ryan Molloy – CEO, RedFern Digital – điều phối.
Từ các góc nhìn khác nhau trong vận hành thương hiệu, phát triển thị trường và quản trị truyền thông, các diễn giả cùng chia sẻ một nhận định chung: CPTPP có thể tạo điều kiện thuận lợi hơn để thương hiệu bước vào thị trường, nhưng không thay thế cho chiến lược thị trường, năng lực thực thi và sự thấu hiểu người tiêu dùng địa phương.
Người tiêu dùng Việt Nam đang phản ứng với điều gì?
Một trong những nội dung trọng tâm được nhấn mạnh tại chương trình là sự thay đổi rõ rệt trong hành vi lựa chọn của người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt ở các ngành hàng beauty, personal care, health và lifestyle.
Theo các chia sẻ tại phiên thảo luận, người tiêu dùng hiện phản ứng tích cực với bốn yếu tố chính:
Nguồn gốc thương hiệu rõ ràng
Chất lượng có thể cảm nhận được
Câu chuyện thương hiệu đủ đáng tin
Trải nghiệm mua hàng minh bạch
Điều này cho thấy một thương hiệu quốc tế ngày nay không còn có thể phát triển tại Việt Nam chỉ nhờ danh nghĩa “hàng nhập”. Thị trường đòi hỏi nhiều hơn thế: thương hiệu phải được hiểu đúng, dịch đúng và phân phối đúng.
CPTPP mở cửa, nhưng tăng trưởng vẫn phụ thuộc vào năng lực thực thi
Từ góc nhìn của doanh nghiệp phân phối, CPTPP được nhìn nhận là một lợi thế quan trọng ở hai cấp độ.
Thứ nhất, hiệp định giúp gia tăng niềm tin và tính dự đoán trong thương mại, tạo nền tảng ổn định hơn để các doanh nghiệp tính toán đầu tư dài hạn.
Thứ hai, CPTPP mở ra điều kiện cạnh tranh tốt hơn cho UK premium brands tại Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng, nguồn gốc và tiêu chuẩn.
Tuy nhiên, thông điệp xuyên suốt chương trình cũng rất rõ ràng:
CPTPP tạo lợi thế tiếp cận thị trường, nhưng tăng trưởng thật sự vẫn đến từ việc thương hiệu được xây dựng đúng cách và được phân phối đúng cách.
Điều đó đồng nghĩa với việc thương hiệu và nhà phân phối vẫn phải giải quyết những bài toán rất cụ thể:
định vị giá phù hợp
lựa chọn đối tác địa phương phù hợp
xác định đúng kênh ưu tiên
xây dựng nhận diện nhất quán
và tạo dựng niềm tin đủ mạnh để chuyển hóa thành tăng trưởng dài hạn
Góc nhìn từ Fusion Bright
Đối với Fusion Bright, sự kiện lần này không chỉ là một hoạt động kết nối chuyên môn, mà còn là dịp để tiếp tục khẳng định một niềm tin mà doanh nghiệp đã theo đuổi trong suốt hành trình phát triển thị trường cho các thương hiệu quốc tế tại Việt Nam:
Một thương hiệu không nên bắt đầu bằng câu hỏi làm sao bán nhanh tại Việt Nam.
Thương hiệu nên bắt đầu bằng câu hỏi thị trường sẽ hiểu mình như thế nào.
Chính sự thấu hiểu đó mới là nền tảng để thương hiệu lựa chọn đúng đối tác, đúng kênh và đúng chiến lược tăng trưởng.
Kết luận
Khép lại sự kiện, một thông điệp quan trọng đã được làm rõ: Việt Nam tiếp tục là một thị trường giàu tiềm năng cho các thương hiệu quốc tế, đặc biệt là các thương hiệu premium đến từ Vương Quốc Anh. Tuy nhiên, cơ hội chỉ thực sự trở thành kết quả khi được đặt trên nền tảng của niềm tin, sự phù hợp với thị trường và năng lực thực thi có kỷ luật.
Sự hiện diện của Bà Alexandra Smith, vai trò kết nối của Lãnh Sự Quán Vương Quốc Anh, cùng các chia sẻ thực tiễn từ các diễn giả quốc tế đã tạo nên một cuộc đối thoại giàu giá trị cho cộng đồng doanh nghiệp đang quan tâm đến hành trình đưa thương hiệu quốc tế vào Việt Nam một cách bền vững.